最近，黑龙江塔河县文旅局局长都波因为一则短视频意外走红。视频中，都波身穿鄂伦春族传统服饰，在白雪皑皑的森林里为当地美景代言。
【资料图】
有网友评论：" 现在没点才艺，都当不了文旅局局长。"
当文旅局局长开始 " 频秀才艺 "随着短视频平台的火爆，近年来，文旅局局长们亲自下场，为当地旅游业代言的案例屡见不鲜。
早在 2020 年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。2021 年，四川省甘孜州文旅局局长刘洪以 " 笑傲江湖 " 变装视频在网络上广受好评。2022 年，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相，意外 " 丑出圈 "。
不仅如此，四川省还推出了 " 文旅局长说文旅 " 系列主题营销活动，鼓励大家自觉担当本地文旅宣传推广大使。甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉，也因此而走红。他在 " 说文旅 " 的短视频中以一段英语自述惊艳开场，随后变换四个不同的身份，带领网友穿越时空体验道孚独特的文旅资源。降泽多吉也成为继刘洪之后，甘孜州又一个 " 出圈 " 的文旅局长。
看着局长们如此卖力的工作，也有网友问：" 出圈的局长，到底给当地带来了什么样的改变？"
火了的局长，给当地带来点啥？2021 年，贺娇龙正式到任伊犁州文旅局副局长。履新之后，她继续利用自己的影响力，通过短视频和直播，为新疆伊犁的农产品做推广。
据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了 2.1 亿元，带动当地直接就业 2300 多人。不仅如此，早在昭苏县时，她还在民政局注册了 " 贺县长说昭苏公益团队 "，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。
线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。" 蓝色星球上最后一片净土 " 稻城亚丁、" 异域星球 " 墨石公园、" 天空之城 " 理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。
甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客 45.66 万人次，实现旅游综合收入 50224 万元，较去年同期分别增长 106.33% 和 107.42%。
而旅游资源并不算丰富的湖北随州市，受到解伟局长 " 出圈 " 的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。
未来，解伟还给自己定下一个 " 小目标 "：" 今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比 2022 年至少增长 150 万的游客量，提升 10 亿左右的旅游收入。"
" 局长效应 "，能否持续？在移动互联网高速发展的今天，网络无疑是快速获取流量的便捷通道。而国内巨大的文旅市场，也给了各地局长们发挥创作才能的空间。可以预见的是，未来大概率还会有文旅局长不断出现在大众视野。
北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周在接受媒体采访时分析，文旅局长做短视频、做代言人，这是一个好的现象，说明文旅局长们也可以身体力行，为所服务的景区文化项目做推广工作。
事实已经证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。
正如降泽多吉所说：" 火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。"
如何留住游客、如何将 " 头回客 " 变成 " 回头客 "，或许是文旅局长们需要思考的下一个问题。
来源 | 中国新闻网
责编 | 吴瑕
